Doanh nghiệp của bạn có chương trình trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) được thành lập không? Vì khách hàng và nhân viên cũng có tầm quan trọng ngày càng tăng đối với CSR, bây giờ là thời điểm nghiêm túc về việc trả lại. Không giống như Ice Bucket Challenge của 2014, CSR không chỉ là xu hướng đi qua. Khi được thực hiện đúng, CSR xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài giữa thương hiệu và cộng đồng của bạn. Và nó cũng không chỉ dành cho các doanh nghiệp lớn. Tôi đã viết trước đây về tầm quan trọng của CSR đối với các doanh nghiệp tất cả các kích cỡ.
Thật không may, mặc dù có ý định tốt nhất, CSR tất cả các quá thường xuyên biến thành các dự án thú cưng hoặc đóng góp từ thiện. Các dự án vật nuôi phản ánh lợi ích giới hạn của lãnh đạo cấp cao và thường thiếu sự hợp tác cần thiết trong công việc hoặc cộng đồng cần thiết để làm cho họ thành công, theo đánh giá CSR của McKinsey & Company. Đóng góp từ thiện, trong khi mang lại lợi ích cho những người nhận từ thiện, cung cấp giá trị giới hạn cho doanh nghiệp của bạn. Các chương trình CSR tốt nhất gặp nhau ở giữa, kết hợp niềm đam mê cá nhân với các quan hệ đối tác bền vững dựa trên cộng đồng phù hợp với giá trị thương hiệu của công ty bạn.
Các chương trình học bổng là một trong những ví dụ phổ biến nhất của CSR trong những năm gần đây để đạt được sự cân bằng này. Học bổng tạo ảnh hưởng trực tiếp đến cộng đồng bằng cách giúp các sinh viên xứng đáng đủ khả năng học cao hơn. Các chương trình cũng nâng cao nhận thức về thương hiệu giữa các sinh viên sớm trong sự nghiệp của họ, định vị doanh nghiệp của bạn như là một lựa chọn việc làm hấp dẫn khi tốt nghiệp.
Bắt đầu chương trình học bổng doanh nghiệp của riêng bạn
Suy nghĩ về việc bắt đầu chương trình học bổng của riêng bạn? Gần đây tôi đã ngồi xuống với đội ngũ Y tế và Thiết bị phẫu thuật Hoa Kỳ để tìm hiểu thêm về chương trình học bổng mới được tạo ra của họ, bao gồm lý do họ quyết định bắt đầu chương trình, những gì hiệu quả nhất từ trước tới nay và cách họ dự định tiếp tục phát triển nó. Hãy ghi nhớ những thực tiễn tốt nhất sau:
1. Hiểu thị trường cạnh tranh. Để CSR của bạn thành công, điều quan trọng là tiếp cận nó như bất kỳ sáng kiến kinh doanh nào. Điều này có nghĩa là dành thời gian để khám phá thị trường cạnh tranh hiện tại. Các học bổng khác hiện có sẵn trong lĩnh vực nào phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn? Đối với vật tư y tế và phẫu thuật Hoa Kỳ, điều này có nghĩa là xem xét các học bổng chăm sóc sức khỏe chuyên biệt khác có sẵn, những yêu cầu học bổng là gì, và số lượng sinh viên nhận được mỗi năm. Ví dụ, Kaiser Permanente Northwest đã đầu tư $ 2.3 triệu trong chương trình trao học bổng từ 2008. Sutter Health đã trao hơn $ 5.9 triệu cho sinh viên thông qua chương trình Học giả Van R. Johnson Sutter.
2. Tạo chương trình phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn. Đối với vật tư y tế và phẫu thuật của Mỹ, điều này có nghĩa là nhìn vào khoảng cách mở rộng giữa nhu cầu của thị trường chăm sóc sức khỏe và thiếu người đủ điều kiện để cung cấp hỗ trợ và chăm sóc cho người khác. cung cấp hỗ trợ tài chính cho sinh viên vào lĩnh vực y tế và chăm sóc sức khỏe, ”Bill Gustafson, Chủ tịch Y khoa Hoa Kỳ cho biết. “Chương trình học bổng này là chương trình đầu tiên của một số chương trình cung cấp Y tế và Phẫu thuật Hoa Kỳ cung cấp cho cộng đồng chăm sóc sức khỏe và các tổ chức từ thiện. Chương trình hiện tại cung cấp $ 1,000 cho người thắng cuộc thi viết luận. Chúng tôi đang tìm kiếm các cách bổ sung để mở rộng chương trình hỗ trợ sinh viên của chúng tôi để cung cấp thêm kinh phí cho các sinh viên y khoa và y khoa liên quan. Học bổng và các khoản đóng góp từ thiện khác làm nổi bật cam kết của chúng tôi để cung cấp cho thị trường chăm sóc sức khỏe và hỗ trợ sinh viên làm việc hướng tới một sự nghiệp chăm sóc sức khỏe. ”
3. Quảng bá chương trình của bạn. Chỉ vì bạn đang cho đi tiền không có nghĩa là sinh viên đủ điều kiện sẽ áp dụng. Tại sao? Quá trình nộp đơn vào đại học ngày nay quá tốn thời gian, mãnh liệt và quá sức khiến học sinh không có thời gian dành nhiều thời gian để nghiên cứu mọi học bổng có thể. Nếu học bổng của bạn không tiến lên phía trên kết quả tìm kiếm của Google, rất có thể sinh viên sẽ không tìm thấy chương trình của bạn và nộp đơn.Giảm cho chương trình học bổng của bạn giống như một sản phẩm hoặc dịch vụ mới: xem học sinh đến đâu để nhận thông tin về học bổng và hãy đảm bảo rằng bạn được liệt kê trên càng nhiều trang web càng tốt. Thiết lập một trang web chuyên dụng với các chi tiết về chương trình và mẫu đơn đăng ký trực tuyến. Tìm kiếm các đối tác dựa trên cộng đồng để quảng bá chéo chương trình của bạn với. Đối với vật tư y tế Hoa Kỳ, điều này có thể bao gồm bệnh viện hoặc phòng khám, nơi học sinh có thể tình nguyện thời gian của họ.
Tóm lại:
Các chương trình học bổng là một lựa chọn tuyệt vời cho CSR có ý nghĩa và hiệu quả bởi vì họ trao quyền cho thế hệ lãnh đạo tiếp theo.
"Những thay đổi về chăm sóc sức khỏe chất lượng sống", Chủ tịch Y tế Hoa Kỳ Bill Gustafson nói. “Chúng tôi cần nhân viên chăm sóc sức khỏe được đào tạo, chăm sóc và cung cấp chất lượng để tạo sự khác biệt. Chất lượng chăm sóc sức khỏe tăng lên khi nhiều công ty cung cấp hỗ trợ cho sinh viên và tặng vật tư cho các tổ chức có nhu cầu. ”
Nếu có một điều bạn có thể học hỏi từ USA Medical, đó là để thành công; bạn cần phải là một thương hiệu với mục đích. Và đó chính xác là những gì một chương trình học bổng có thể giúp thương hiệu của bạn đạt được.
Ảnh của Piggy Bank qua Shutterstock
