Xác định các từ khóa cho các chiến dịch quảng cáo Pay Per Click (PPC) là một quá trình năng động và không bao giờ kết thúc đòi hỏi sự cải tiến liên tục. Chìa khóa để chuyển đổi nằm trong từ khóa của bạn và bạn sử dụng chúng hiệu quả như thế nào. Nghiên cứu từ khóa theo hướng dữ liệu là phải loại bỏ bất kỳ phỏng đoán nào từ quy trình. Ý tưởng là kết quả của một chiến dịch PPC không phải là một bất ngờ khi bạn đã đồng ý đầu tư vào nó.
Nhưng làm thế nào để bạn bắt đầu và từ đâu? Bạn có phương pháp phù hợp khi tìm kiếm từ khóa kinh doanh tốt nhất cho phù hợp với chiến dịch của mình không? Dưới đây là một vài ý tưởng để bắt đầu trước khi bạn nhảy vào chiến dịch PPC của bạn.
Việc thực hiện thủ công tạo ý tưởng từ khóa có thể giới hạn các tùy chọn và cơ hội của bạn. Từ khóa, nếu không được đánh giá theo khối lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ phổ biến của vị trí, tỷ lệ CPC, giá cả cạnh tranh và vị trí quảng cáo, có thể làm hỏng toàn bộ nỗ lực tiếp thị. Điều quan trọng là bạn đưa ra quyết định sáng suốt khi chọn và áp dụng từ khóa cho chiến dịch kinh doanh của mình.
Biết công cụ tìm kiếm từ khóa của bạn và cách sử dụng đầu tiên của họ
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google AdWords, Phân tích từ khóa SEMrush, Công cụ từ khóa WordStream, Moz, Wordtracker hoặc SEO Book có thể giúp ích rất nhiều.
Một tin tức thú vị khác cho nhà tiếp thị PPC là SEMrush đã đưa ra công cụ PPC Keyword rất riêng của mình đang ở giai đoạn beta. Với công cụ này, bạn không chỉ có thể tạo các từ khóa PPC mới trong các kết hợp khác nhau mà còn thu thập các ý tưởng từ khóa của đối thủ cạnh tranh để thực hiện. SEMrush đã phát triển cơ sở dữ liệu riêng của mình để tìm kiếm các từ khóa mới. Nó cũng cho phép bạn khám phá các từ khóa giao nhau trong các nhóm khác nhau và thêm chúng làm từ khóa phủ định để tránh cạnh tranh của nhóm quảng cáo.
Tuy nhiên, công cụ nào cần thực hiện và những gì cần thử để sử dụng thường xuyên tùy thuộc vào lựa chọn cá nhân. Không có đảm bảo rằng việc sử dụng những công cụ này sẽ mang lại cho bạn chuyển đổi cao hơn, nhưng họ chắc chắn có thể giúp bạn trong việc chọn đúng từ khóa ảnh hưởng đến chiến dịch PPC của bạn.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa có thể tự động thu thập dữ liệu, lưu trữ và sắp xếp dữ liệu và cung cấp số liệu thống kê quan trọng mà nhà tiếp thị cần để đưa ra quyết định nhanh chóng. Các bước để sử dụng các công cụ từ khóa rất đơn giản.
- Tìm hiểu các tính năng cần phải có trong công cụ nghiên cứu từ khóa.
- Đánh giá công cụ từ khóa dựa trên mức độ dễ sử dụng và mức độ tự động hóa của nó.
- Thiết lập cài đặt chiến dịch được nhắm mục tiêu - vị trí, thiết bị, vị trí, lịch biểu, thông điệp quảng cáo được nhắm mục tiêu và trang đích - trước khi chạy từ khóa.
- Tiếp tục đánh giá Số nhấp chuột, CTR, Chuyển đổi, Giá mỗi chuyển đổi cho mỗi từ khóa và cải thiện số lượng và sự đa dạng của chúng để có kết quả tốt hơn.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào các khả năng chính của một công cụ nghiên cứu từ khóa PPC và cách bạn có thể sử dụng một công cụ cho lợi thế của mình. Theo dõi danh sách kiểm tra sẽ đảm bảo bạn chọn các công cụ sẽ có tác động tích cực đến các mục tiêu chiến dịch tổng thể của bạn.
Công cụ nên cung cấp từ khóa được thử nghiệm và thử nghiệm
Một công cụ tốt có thể giúp bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa PPC cho cả chiến dịch Google AdWords và Quảng cáo Bing. Nếu bạn có danh sách tất cả các từ khóa có liên quan mà đối thủ cạnh tranh và các nhà lãnh đạo ngành của bạn đã cạnh tranh và xếp hạng, việc đặt mục tiêu PPC ngắn hạn và dài hạn trở nên dễ dàng hơn. Công cụ phải có cơ sở dữ liệu lịch sử để cung cấp cho bạn các từ khóa hoạt động trong tên miền được nhắm mục tiêu của bạn.
Công cụ nên cung cấp tất cả thông tin hữu ích về các từ khóa đã chọn
Thông tin mở rộng như khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng theo vị trí, biểu đồ xu hướng tìm kiếm, Điểm khó (KD), CPC, Mật độ cạnh tranh và số lượng kết quả trong SERP cung cấp cho bạn thông tin chi tiết tốt hơn về từ khóa. Đánh giá một từ khóa dựa trên tất cả các số liệu cần thiết này sẽ giúp bạn tối ưu hóa danh sách các từ khóa tiềm năng và xây dựng trên đó.
Công cụ nên hiển thị chi tiết về mức độ phổ biến và chi tiết sử dụng của từng từ khóa của người khác
Không phải là một ý tưởng tuyệt vời nếu bạn khám phá các từ khóa và tên của các nhà quảng cáo / đối thủ cạnh tranh hàng đầu sử dụng những từ khóa đó cho chiến dịch của họ? Khi bạn tìm hiểu các trang đích phổ biến và thông điệp sao chép quảng cáo trong chúng, bạn sẽ dễ dàng hơn khi tạo các Nhóm quảng cáo có thông điệp hấp dẫn và CTA cao. Đảm bảo công cụ từ khóa của bạn có quy định cho nó.
Công cụ phải tạo cụm từ đối sánh cụm từ và từ khóa có liên quan
Từ khóa đối sánh rộng / cụm từ hoạt động cho chiến dịch của bạn hay bạn cảm thấy sử dụng từ khóa đối sánh chính xác cho PPC được nhắm mục tiêu mang lại kết quả tốt hơn? Điều gì mang lại lợi nhuận tối đa với chi phí hợp lý? Việc đưa ra quyết định như vậy thường phụ thuộc vào mức độ lớn của một nhóm từ khóa mà bạn phải thu hút. Nếu công cụ từ khóa PPC của bạn cho phép bạn tạo một số lượng tối đa các biến thể cụm từ để kiểm tra và chọn, bạn đang ở vị trí tốt hơn để đưa ra các quyết định có ý nghĩa.
Công cụ nên tạo ý tưởng từ khóa bằng cách sử dụng các biến và đầu vào tùy chỉnh
Không phải mọi công cụ đều tích hợp sẵn tính năng này. Các công cụ nghiên cứu từ khóa như SEMrush Keyword Analytics cung cấp tùy chọn bộ lọc nâng cao để tạo tập hợp từ khóa đối sánh cụm từ đa dạng. Bạn có thể thêm văn bản nhập khác nhau và tìm nhiều từ khóa trong các kết hợp khác nhau của số liệu tìm kiếm.
Công cụ phải nhóm từ khóa thành hốc
Nó không phải là một cứu trợ tuyệt vời mà bạn có thể sắp xếp từ khóa trong các nhóm thích hợp riêng biệt, phân tích chúng theo yêu cầu và khám phá hốc mới để tiếp quản mà không sử dụng bất kỳ kho dựa trên excel? Công cụ nghiên cứu từ khóa giúp bạn tách biệt các từ khóa theo lô và cung cấp cho bạn các ý tưởng AdGroup có liên quan có thể thực sự hữu ích và tiết kiệm thời gian.
Công cụ phải hiển thị khó khăn từ khóa
Một trong những sai lầm chính mà các nhà tiếp thị thường làm là họ chọn các từ khóa CPC cao với ước tính giá thầu trang đầu tiên cao. Những từ khóa này là khó nhất để xếp hạng và duy trì cho các vị trí hàng đầu. Điều này dẫn đến thất vọng khi bạn tiếp tục tăng số tiền giá thầu, nhưng không có may mắn cho các nhấp chuột hoặc thậm chí là số lần hiển thị. Bằng cách sử dụng công cụ từ khóa khó khăn, bạn sẽ có thể xác định vị trí từ khóa có mức độ cạnh tranh vừa phải đến ít hơn và tỷ lệ CPC giá cả phải chăng mà chiến dịch quảng cáo của bạn phù hợp. Dữ liệu từ khóa khó khăn cho xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền cũng cho ý tưởng về các từ khóa bạn có thể nhắm mục tiêu cho xếp hạng từ khóa PPC.
Công cụ phải tạo từ khóa đuôi dài
Từ khóa Longtail là mạch máu của chiến lược tạo từ khóa PPC của bạn. Bạn càng dựa vào các từ khóa có tính cạnh tranh cao, có thương hiệu với khối lượng tìm kiếm cao, bạn càng bỏ qua một lượng lớn các cơ hội từ khóa khác. Hàng nghìn người dùng sử dụng các truy vấn tìm kiếm khối lượng nhỏ trên web và xếp hạng cho họ có thể mang lại cho bạn tổng số nhấp chuột cao hơn. Công cụ từ khóa của bạn sẽ cho phép bạn tìm cũng như tạo các từ khóa đuôi dài có cạnh tranh thấp. Việc tăng cơ sở dữ liệu từ khóa đuôi dài giúp bạn chống lại sự lạm phát của tỷ lệ CPC từ khóa đột ngột. Bằng cách sử dụng các từ khóa như vậy, bạn có thể giữ cho khoản đầu tư hàng tháng của bạn kiểm soát được bằng cách nhấn vào các nhấp chuột và chuyển đổi.
Công cụ phải đề xuất các từ khóa theo vùng và đa quốc gia
Công cụ của bạn có cho phép bạn phát triển nhóm từ khóa dựa trên chiến lược kinh doanh địa phương, khu vực, quốc gia cũng như đa quốc gia và dữ liệu lưu lượng truy cập không? Cho dù bạn nhắm mục tiêu khách hàng trong khu vực hay áp dụng các chiến lược tiếp thị toàn cầu, công cụ sẽ có thể cung cấp cho bạn các từ khóa thích hợp cho từng khu vực.
Công cụ phải tạo từ khóa bằng nhiều ngôn ngữ
Nếu bạn đang quản lý các trang web đa ngôn ngữ, bạn phải chọn từ khóa cụ thể cho các chiến dịch PPC. Công cụ nghiên cứu từ khóa của bạn nên hỗ trợ bất kỳ ngôn ngữ nào mà khách hàng của bạn nói.
Công cụ nên cho phép xuất báo cáo nghiên cứu ở nhiều định dạng khác nhau
Bất kể kết quả nghiên cứu bạn tạo ra bằng cách sử dụng công cụ từ khóa của bạn, họ sẽ dễ dàng truy cập và chia sẻ giữa các đồng nghiệp hoặc khách hàng để phân tích dữ liệu thêm. Đảm bảo công cụ từ khóa của bạn cung cấp cho bạn tất cả các tính năng báo cáo cơ bản và chế độ xem bảng điều khiển đồ họa để kiểm tra chiến dịch. Công cụ Từ khoá nên tập hợp các chức năng của nhiều công cụ, chẳng hạn như trình chỉnh sửa khóa trực tuyến và tệp Excel.
Công cụ nên áp dụng tìm kiếm động
Công cụ nghiên cứu từ khóa hiện đại giúp xác định vị trí các từ khóa giao nhau trong các Nhóm quảng cáo khác nhau và thêm chúng làm từ khóa phủ định để tránh các Nhóm quảng cáo cạnh tranh với nhau. Đây là một số chức năng hàng ngày có thể được tự động hóa và được tăng cường bởi một công cụ từ khóa.
Một khi bạn có tất cả các dữ liệu từ khóa định hướng khác nhau để cùng nhau trong một định dạng có thể trình bày, bạn đang ở một vị trí tốt hơn để lái xe một chiến dịch PPC đúng hướng. Theo thông tin đồ họa dưới đây có thể giúp bạn hồi sinh kế hoạch chiến dịch PPC và các sáng kiến từ khóa của mình. Chúc mừng nghiên cứu từ khóa PPC!
PPC Photo thông qua Shutterstock
