Có bảy lý do tại sao các câu chuyện Snapchat vượt trội so với những câu chuyện trên Instagram và không có lý do nào là các tính năng có thể được sao chép.
Chức năng cốt lõi của Snapchat và Instagram là thế giới riêng biệt, và điều đó đã tạo ra hai nền văn hóa bản địa khác nhau.
Nếu chúng ta quay trở lại trong biên niên sử của lịch sử để Snapchat 1.0 và Instagram 1.0 chúng ta sẽ thấy hai phương tiện truyền thông xã hội hoàn toàn khác nhau. Instagram 1.0 được thiết kế để trở thành nơi để chụp và chia sẻ ảnh với bạn bè của bạn. Mục đích không phải là để giao tiếp, nhưng nhiều hơn để thể hiện cách sử thi cuộc sống của bạn.
Với việc thực hiện các bộ lọc, thích, bình luận và tất cả các tính năng khác, Instagram đã trở thành một lối sống được sắp xếp. Nhanh chóng chuyển tiếp một vài năm và Instagram đã dẫn đến hàng ngàn mẫu Instagram và chồng Instagram. Mặc dù Instagram có khả năng xã hội, nhưng bạn có thể làm rất tốt không bao giờ trả lời nhận xét hoặc tương tác với khán giả của mình. Chủ yếu là, Instagram làm cho chúng tôi tốt hơn các nhiếp ảnh gia.
Snapchat 1.0 bắt đầu rất khác so với Instagram. Snapchat được thiết kế để gửi ảnh và video cho bạn bè của bạn đã biến mất. Chúng ta không đánh bại quanh bụi rậm, nó là để gửi hình ảnh khỏa thân.
Khi nhiều chức năng được thêm vào nền tảng, Snapchat ngày càng trở thành ứng dụng nhắn tin. Chúng tôi đã học cách giao tiếp tốt hơn với người khác bằng cách chụp ảnh, tạo bản vẽ ngớ ngẩn và thêm bộ lọc khuôn mặt.
Khi “những câu chuyện” được tung ra với thế giới, nó được xây dựng trên chức năng cốt lõi của việc nhắn tin cho bạn bè của bạn. Câu chuyện là cách mọi người học hỏi và cách thông tin được truyền lại qua nhiều thế hệ. Mọi người sẽ kể những câu chuyện để dạy cho người khác và giao tiếp những bài học quý giá.
Chức năng cốt lõi của Snapchat là kể chuyện và giao tiếp với bạn bè của bạn.
Thâm nhập thị trường sâu sắc hơn với thanh thiếu niên
Trong phương pháp hoàn toàn không khoa học của tôi về việc hỏi thanh thiếu niên ngẫu nhiên họ nghĩ gì về những câu chuyện trên Instagram, câu trả lời là phổ quát… Meh.
Họ đã giao tiếp với bạn bè của họ trên Snapchat. Nó không có ý nghĩa cho họ bây giờ sử dụng một phiên bản thấp hơn trên Instagram.
Trong một thời gian bây giờ Facebook đã mất thanh thiếu niên để Snapchat, nhưng Snapchat đã chính thức tiếp quản. Theo một cuộc khảo sát Piper Jaffray mới trong 2016, “Snapchat trở thành ứng dụng phổ biến nhất trong số các nhóm tuổi (thanh thiếu niên) trong cuộc khảo sát mùa xuân năm ngoái, khiến Instagram thất vọng.”
Sở thích thị trường và sự chú ý của người dùng ngày càng tăng
Đây là một số số liệu thống kê gần đây khi nói đến Snapchat:
- Có hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày
- Snapchat vẫn có lượng khán giả chủ yếu là trẻ, chỉ với 14% khán giả của họ nằm ngoài danh mục hàng năm
- Tối đa 8X số lượng người Mỹ 13-34 tuổi xem các câu chuyện trực tiếp về sự kiện so với cùng sự kiện trên TV
- Có hơn 8 tỷ lượt xem video mỗi ngày trên nền tảng
Thị trường đã nói và họ đang chú ý đến Snapchat. Instagram tái tạo một số tính năng Snapchat được yêu thích. Điều này sẽ không đảm bảo họ sẽ chú ý từ Snapchat.
Điều có vẻ thích hợp hơn là sự chú ý của người dùng đang gia tăng trong nhân khẩu học cũ hơn. Theo nghiên cứu mới nhất, phần trăm 85 của nhân khẩu học hàng năm đang sử dụng Snapchat. Heck, Snapchat là phương tiện truyền thông xã hội yêu thích thứ hai của đất nước.
Rõ ràng, Snapchat đang làm một cái gì đó đúng để đạt được và giữ sự chú ý của thị trường.
Tạo một IP duy nhất cho quảng cáo
Quảng cáo luôn tìm kiếm các cách mới và thú vị để đưa sản phẩm đến đúng khách hàng. Khi Internet bắt đầu, Google đã làm một điều gì đó mang tính cách mạng. Nó tạo ra một loại quảng cáo mới: những người đang tìm cách mua hàng, là quảng cáo nguồn cấp dữ liệu.
Quảng cáo của Facebook là một sự thúc đẩy trong thế giới truyền thông xã hội. Nó cũng đã cách mạng hóa cách các nhà quảng cáo tiếp cận doanh nghiệp. Thay vì có ý định mua hàng cao, Facebook xem xét tất cả các lượt thích và không thích của một người và cung cấp quảng cáo dựa trên các tùy chọn. Mọi người bây giờ mua sản phẩm họ thậm chí không biết họ muốn bởi vì một số nhà tiếp thị thông minh nhắm mục tiêu chúng với các sản phẩm hoàn hảo.
Snapchat đã tạo ra nền tảng quảng cáo mang tính cách mạng tiếp theo. Snapchat có thể đọc các đối tượng trong video và xác định chúng là gì. Điều này có nghĩa là nếu bạn tự uống nước giải khát Starbucks, Snapchat có thể đọc logo. Sau đó, họ sẽ phân phát quảng cáo Starbucks cho bạn bởi vì rõ ràng bạn quan tâm đến Starbucks.
Điều này tạo ra cơ hội mới và thú vị cho các nhà quảng cáo để tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu, có liên quan đến nhân khẩu học hàng năm và tuổi teen. Theo truyền thống, hàng nghìn năm không phản hồi tốt cho quảng cáo. Tôi tin rằng Millennials sẽ được mở cho quảng cáo trên Snapchat và quảng cáo gốc trên các phương tiện truyền thông xã hội khác.
Native Guerrilla Marketing
Cơ chế tăng trưởng số một của Snapchat cho người dùng có nhiều tên. Mã vạch, mã QR, mã “Boo-R”… hoặc bất kỳ thứ gì bạn gọi - tính năng này thật tuyệt vời. Snapcode của bạn là mã QR duy nhất dành riêng cho người dùng sẽ tìm thấy người dùng và thêm họ, nếu được quét trong Snapchat.
Đây là một Snapcode trông như thế nào:
- Lấy điện thoại của bạn và chụp ảnh mã này.
- Mở Snapchat và nhấn vào thêm bạn bè
- Nhấp vào Thêm bằng mã Snapcode và nhấn vào ảnh của mã này
Snapchat là công ty duy nhất sử dụng thành công mã QR với khối lượng. Tính năng này đã được tạo lại bởi Facebook nhưng thị trường đã không trả lời theo cùng một cách. Snapchat không có cơ chế khám phá trong ứng dụng. Điều này đã khiến các nhà tiếp thị thông minh chuyển sang chiến dịch tiếp thị du kích cho Snapchat.
Những nhà tiếp thị thông minh đã lấy Snapcode của họ và tạo ra dán, nút tùy chỉnh, ổ đĩa USB và nhiều thứ hơn. Mục đích là để tát những tay outs tất cả xung quanh khu vực giao thông cao để tạo ra nhiều người theo. Millennials mà dán Snapchat ee ngẫu nhiên trên đường phố, có xu hướng thêm người và tìm một người bạn mới để làm theo.
Instagram sẽ không bao giờ có loại tiếp thị du kích này bởi vì họ thực sự có khám phá tuyệt vời được xây dựng trong ứng dụng.
Nimbleness
Facebook và Instagram được thành lập. Zuckerberg là một trong những doanh nhân và nhà tiếp thị rực rỡ nhất của thế hệ chúng ta và tôi không đánh giá thấp anh ta trong ít nhất. Điều đó đang được nói, Evan Spiegel là một phiến quân rất thông minh. Anh đang xây dựng một giải pháp thay thế cho Facebook và mọi người đang tìm kiếm nó. Spiegel cũng là "kẻ yếu" ... ok một kẻ yếu với một định giá $ 4,000,000,000.
Spiegel biết rằng nếu anh ta không làm gì, Zuckerberg sẽ bước vào và từ từ tách anh ta ra xa nhau. Đó là lý do tại sao tôi tin Spiegel nhanh nhẹn hơn Zuck vì công việc kinh doanh và cuộc sống của anh ta đang diễn ra. Spiegel sẽ tiếp tục lắng nghe thị trường và thích nghi để giữ sự chú ý của người dùng.
Trong quá trình các tháng 16 tiếp theo, bạn sẽ thấy các cú đấm và cú đấm ngược được ném bởi hai juggernauts này. Heck, Snapchat vừa trở lại bằng cách ăn cắp một trong những câu chuyện nổi bật nhất của Instagram - có thể vuốt về phía trước và quay lại trong một câu chuyện.
Cuối cùng, cả hai sẽ không đánh bại nhau nhưng một trạng thái cân bằng sẽ hình thành. Nó giống như trận chiến tuyệt vời giữa Mac và PC của 1990.
Fomo-Marketing
Snapchat có một cái gì đó 100% duy nhất cho văn hóa của nó mà những câu chuyện Instagram chỉ không có, theo ý kiến khiêm tốn của tôi. Đó là tiếp thị FOMO thực sự hoặc sợ mất tích.
Có, các câu chuyện trên Instagram biến mất sau giờ 24 nhưng mọi thứ khác về Instagram vẫn tồn tại. Các tin nhắn từ những người khác ở trong thư mục tin nhắn trực tiếp của bạn. Những hình ảnh bạn đăng trên Instagram sẽ ở trong thư viện của bạn. Lượng dữ liệu khổng lồ mà bạn chia sẻ với Instagram vẫn ở lại với nhà quảng cáo của họ.
Toàn bộ nền tảng của Snapchat được xây dựng xung quanh một thông điệp biến mất. Nó tạo ra một nỗi sợ rằng bạn sẽ không bao giờ có thể nhìn thấy tin nhắn hoặc câu chuyện nữa. Tạo nhiều nhãn cầu trên những câu chuyện, nền tảng và tin nhắn. Instagram chỉ không gợi ra loại phản ứng nội tạng đó trên thị trường.
Một Head Start
Roughly 76 phần trăm của tất cả người dùng Snapchat là trong nhân khẩu học hàng năm. Về cơ bản, họ độc quyền về sự chú ý của hàng ngàn năm. Instagram phải bắt kịp Snapchat. Có lợi thế đầu tiên-mover đã cho phép Snapchat để thiết lập chính nó trên thị trường và xây dựng một thương hiệu trung thành sau. Snapchat là tên hộ gia đình và sẽ tiếp tục có lợi thế này.
Đôi khi điều này một mình có thể là lý do một công ty thành công. Ví dụ…
Coca-Cola là người đầu tiên ra thị trường và vào thời điểm Pepsi tung ra khoảng 13 năm sau, Coca-Cola đã bán được hơn một triệu gallon sản phẩm mỗi năm. Pepsi đã được chơi bắt kịp trong hơn 100 năm.
Amazon và Ebay, nơi những người đầu tiên ra thị trường trong không gian của họ và như vậy đã thay đổi cảnh quan kỹ thuật số. Tạo toàn bộ doanh nghiệp xung quanh việc mua và bán các mặt hàng trên nền tảng của họ một mình.
Instagram đang đến với Snapchat nhưng nó vẫn đang bắt kịp Snapchat và sẽ tiếp tục làm như vậy.
Tôi không tin Snapchat hay Instagram sẽ giành chiến thắng bằng cách tạo ra một tính năng mới, tất cả đều đi xuống như thế nào thị trường hoạt động trong nền tảng: văn hóa bản địa và chức năng cốt lõi của mỗi nền tảng.
Tất cả đều đi xuống nền tảng nào phù hợp nhất với bạn và doanh nghiệp của bạn. Tôi đã tìm thấy Snapchat là kẻ giết người để tiếp thị và bán hàng so với Instagram. Đó chỉ là ý kiến và kinh nghiệm cá nhân của tôi.
Nhưng tôi có thể sai, tại sao bạn nghĩ Snapchat vượt trội so với Instagram?
Hình ảnh: Snapchat.com
