Trong trường hợp bạn bằng cách nào đó đã không nghe nói, có một thay đổi thuật toán Facebook mới.
Có, công ty đã quyết định thực hiện một vài thay đổi đối với Nguồn cấp tin tức của mình.
Ngay từ dơi, thay đổi thuật toán Facebook ưu tiên cho nội dung được bạn bè đăng trực tiếp. Theo blog của Facebook, “nội dung được đăng trực tiếp bởi những người bạn mà bạn quan tâm, chẳng hạn như ảnh, video, cập nhật trạng thái hoặc liên kết, sẽ cao hơn trong News Feed để bạn ít có khả năng bỏ lỡ nó hơn”.
Ngoài ra, người dùng Facebook cũng nhận được ít cập nhật hơn về việc liệu một người bạn có thích thứ gì đó hoặc nhận xét về bài đăng hay không.
Vâng, đó là nó. Trò chơi trên cho giao thông hữu cơ, phải không?
Thôi nào, bạn không thể nghiêm túc được. Để bắt đầu, Agorapulse Barometer xác định rằng số lượng trung bình của phạm vi tiếp cận hữu cơ mà một trang có trên mỗi bài đăng trên Facebook là 18 phần trăm.
Chắc chắn, bạn sẽ không thể gửi spam Nguồn cấp tin tức của khán giả nữa. Nhưng hãy đoán xem? Tuy nhiên, spam chưa bao giờ là cách hiệu quả nhất để tiếp cận đối tượng của bạn. Nếu bạn đã dựa vào đó, chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của bạn đã bị thiếu sót ngay từ đầu.
Mương khó bán
Được rồi, chúng ta hãy lùi lại một bước và nghĩ về thay đổi thuật toán Facebook này. Thay vì tiếp cận điều này từ 'Tại sao Facebook làm điều này với chúng tôi?' lập trường, cố gắng hiểu logic đằng sau quyết định này.
Bây giờ, Facebook có thể chỉ cảm thấy giống như một nền tảng quảng cáo khác cho bạn. Nhưng hãy nhớ, cốt lõi của nó, đó là một mạng xã hội. Mạng xã hội (đặc biệt là mạng lưới tốt) được xây dựng dựa trên khái niệm xếp chồng cảm xúc tích cực. Tương tác với bạn bè của bạn và học những điều thú vị là những ví dụ chính về điều này.
Vì vậy, làm thế nào để người trung bình cảm thấy được bài viết “mua sản phẩm của chúng tôi hôm nay”? Tốt nhất, thờ ơ. Lúc tồi tệ nhất? Bực mình.
Đây là thỏa thuận: bạn cần phải quên đi tiếp thị truyền thống. Bạn đang trên Facebook để kết nối. Lưu chuyển đổi cho trang web hoặc blog của bạn.
Tương tác với đối tượng của bạn
Nói về kết nối, thật ngạc nhiên khi có ít doanh nghiệp thực sự làm điều này. Một phần của việc thu hút khán giả của bạn là, thực sự, đang nói chuyện với họ. Không ai nói rằng bạn cần phải giải quyết mọi nhận xét trên mỗi bài đăng, nhưng bạn muốn phát triển mối quan hệ với khán giả của mình.
Hãy quên đi những lợi ích của việc nhận phản hồi miễn phí từ những người bạn đang cố gắng bán hàng. Bằng cách tiếp cận đối tượng của bạn, bạn ngừng trở thành một thực thể vô danh, sau tiền của họ và trở thành doanh nghiệp quan tâm đến việc cung cấp giá trị cho khách hàng của họ.
Cung cấp giá trị, không phải danh sách email Bait
Mặc dù mẹo này tổng quát hơn một chút, nhưng thuật toán thay đổi của Facebook làm cho nó trở nên cần thiết hơn. Trên thực tế, đây có thể là lời khuyên hữu ích nhất trong danh sách này cho các chủ doanh nghiệp đang gặp khó khăn.
Nếu bạn đang cố gắng lừa khán giả đăng ký danh sách email của mình, bạn đang lãng phí thời gian của mình (và một cơ hội hoàn toàn tốt).
Thay vì tập trung vào việc nhận email của mọi người, hãy nghĩ đến việc tạo tài nguyên hữu ích để khán giả không thể tin rằng bạn chỉ muốn địa chỉ email của họ. Điều này không chỉ làm cho bạn trông giống như một cơ quan về chủ đề, nhưng nó cũng làm tăng tỷ lệ cược của người đó thực sự ở lại đăng ký vào email của bạn.
Cung cấp tin tức, không tự khen ngợi
Nếu bạn đang viết một bài đăng trên Facebook, hãy chắc chắn rằng đó là thông tin. Lưu ý cách chúng tôi không nói 'khuyến mại'.
Việc đẩy các sản phẩm của riêng bạn có thể được chấp nhận hoàn toàn theo các tiêu chuẩn tiếp thị truyền thống, nhưng Facebook không phải là truyền thống. Facebook là về kết nối với khán giả của bạn, đồng bằng và đơn giản.
Cung cấp cho họ sự thật và họ sẽ tôn trọng bạn. Bỏ qua lời khuyên đó và bạn sẽ gặp khó khăn trong việc đưa mọi người đến đón bạn một cách nghiêm túc.
Không bao giờ ổn định
Bây giờ, xây dựng thương hiệu của bạn là một bước quan trọng đầu tiên. Trên thực tế, đó thường là lý do chính khiến mọi người chọn doanh nghiệp của bạn trong cuộc thi.
Thật không may, một khi một thương hiệu đã được xây dựng thành công, hầu hết các doanh nghiệp đều tự mãn. Họ không muốn đá thuyền.
Cần một ví dụ? Hãy xem AOL. Quay lại vào cuối 90s, AOL không chỉ là một phần của ngành công nghiệp kinh doanh Internet, họ là nhà cung cấp dịch vụ Internet hàng đầu thời đó.
Những đĩa CD AOL khét tiếng? Bây giờ họ có vẻ buồn cười, nhưng họ thực sự là một kỹ thuật tiếp thị tuyệt vời đã đẩy công ty vào dòng chính.
Đáng buồn thay, sau khi đấu tranh với cái chết của Internet dial-up và cố gắng để cạnh tranh với các công ty nắm lấy tương lai, AOL không mang lại bất cứ điều gì mới hoặc thú vị cho bảng và trở thành một vỏ của tự cũ của nó.
Đạo đức của câu chuyện? Nhận được với thời gian hoặc bị bỏ lại phía sau. Đổi mới và mở rộng không phải là tùy chọn nếu bạn mong muốn điều hành một doanh nghiệp thành công.
Nếu bạn muốn tiếp tục thành công (đặc biệt là trên một trang web như Facebook, nơi mới lạ là vua), bạn sẽ cần phải liên tục đổi mới và mang lại nhiều hơn và nhiều hơn nữa để bàn.
Sau khi tất cả, khi nói đến Facebook, bạn chỉ tốt như bài viết cuối cùng của bạn.
Facebook Mobile Photo qua Shutterstock
